服装行业电子商务的现状和发展趋势研究

　　(一)服装已迅速成为最受用户青睐的网购产品

　　根据中国电子商务研究中心最新发布的报告显示，截止到2011年6月，国内网络零售市场交易已达3492亿元。从2008年至2010年，我国网络购物市场的年增长率都在85%以上，为同期国内社会商品零售额增速的4倍以上。而服装业作为电子商务领域占比最多的行业也出现井喷式的发展，根据艾瑞咨询最新统计的数据显示，2011年中国服装网络购物 市场规模达到1455亿元，其中C2C服装网络购物市场规模为1149亿元，占比79.0%；B2C服装网络购物市场规模为306亿元，占比21.0%。总体来看，2011年服装网络购物市场规模比2010年增长61.1%，越发成为重要的服装销售渠道。从市场份额来看，虽然C2C仍旧占据了服装网络购物市场的多数份额，但B2C市场的份额较2010年上升了7.4%，显示B2C服装网购 正逐渐获得消费者的青睐。

　　(二)服装行业开展电子商务的缘由

　　服装行业开展电子商务存在着天然优势。这主要是由于首先服装商品毛利高、单价较高、质量较轻、体积不大，十分适合网络零售；其次时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情，预见客户需求变化，对客户要求迅速做出反应。而电子商务通过对用户偏好的调查和客户反馈信息的搜集，为企业实现这一目标提供了一种低成本的、快捷的技术手段。这不仅可以降低成本从而为产品价格的降低打下基础；还使得服装企业的产品开发和生产更具有针对性，从而降低了服装企业普遍头疼的库存风险；再者，通过网络销售还可以最大限度的增加产品展示的种类，让顾客的选择面更大，满足消费者的个性化需求；最后，通过网络零售也实实在在地降低了渠道费用，使得网络零售服装比线下渠道有明显的价格优势。这些优势都是传统的经营模式难以匹敌的。

　　因此，服装电子商务凭借天然优势异军凸起。最引人注目的是名噪一时的PPG和凡客这样纯电子商务模式的新型服装企业。在他们短时间内迅速崛起并缔造一个个销售“神话”的示范作用下，传统品牌服装企业也纷纷加速了电子商务的步伐，从“实体战场”向“虚拟战场”延伸。甚至银泰百货、新世界百货这样的的传统服装销售企业也纷纷进军网络零售。据悉，目前仅淘宝上就有超过5000家传统服装企业通过不同形式开展网上直销。另据中国电子商务研究中心数据监测显示，已有超过75%的品牌服装企业“触网”

　　(三)服装行业电子商务的发展前景

　　随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装业网络营销的商业模式已经由最初的构想转化成具有明确的盈利模式的商业形态。并且，在服装网络营销领域已出现了多家成功运营的典范企业。然而，相对于部分欧美服装零售领域超过20%的市场份额属于网络营销的现状，我国服装业网络营销市场发展空间非常庞大。

　　据中国电子商务研究中心发布的《2011年度中国B2C电子商务市场调查报告》监测的数据显示，2013年中国服装网络购物市场交易规模将高达4076.1亿元，而且仍有巨大的发展空间和潜力。