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职业规划师:李佳琦陷入事业瓶颈也被职业倦怠困扰

1551 阅读 来源: 关键词: 职业规划师   职业规划咨询   职业规划    2023年09月13日
近日,李佳琦在直播活动中,介绍一款79元的花西子眉笔,看到网友质疑价格变贵,李佳琦显得有点激动:“哪里贵了?这么多年都是这个价格,不要睁着眼睛乱说,国货品牌很难的……哪里贵了?”

随后,李佳琦的情绪愈发失控:“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”

李佳琦直播失控后,“哪李贵了”成了新的热词,李佳琦的粉丝量骤减百万。

我们认为,李佳琦的情绪失控与灵魂三问,既暴露他陷入事业瓶颈的现实,也戳中了广大普通人的职业现状。



李佳琦职业规划精彩、却也被职业倦怠困扰

李佳琦的职业生涯,堪称职业规划的成功案例。2015年,他担任欧莱雅的BA(化妆品专柜美容顾问),并马上做出一项行业创新:亲身为顾客试口红,一年后成为销售冠军。

2016年,欧莱雅与网红机构展开“BA网红化”合作,通过竞赛考核,李佳琦签约成为主播,踏上了更大的展现舞台。

专业男性主播+亲身试口红+“OMG”的独特风格,李佳琦展现出了三重行业稀缺性,成为了直播电商行业不可替代的头部人物。

据悉,李佳琦的年收入已经达到18亿,超过了9成的A股上市企业,已经处在行业的头部、事业的巅峰,为什么会突然失控呢?

这个问题,李佳琦自己已经回答了,在情绪失控后,他自称:

“反正以前李佳琦的状态完全找不到了,尽量保持以前的有趣、喜爱的状态...嗯,咱就做圆滑的人吧”。

向阳生涯认为,李佳琦直播失态,说明他对主播这份事业,渐渐失去了曾经的热情,产生了较严重的职业倦怠。



对于广大职场人,职业倦怠是非常普遍的,因为它符合职业发展的规律,普通人的职业发展,大致会经历以下六个阶段:

第一阶段是职业定位,包括选择大学专业,以及选择职位与行业赛道,很多人第一阶段就走错了,导致之后步步出错;

第二阶段是职业适应,在新环境中磨合适应,展现发挥自己,很多人习惯性辞职,就是这一阶段出现问题;

第三阶段是职业发展,随着职业进入稳定阶段后,增加技能经验的“内生涯”,谋求升职加薪的“外生涯”,寻找晋升通道,进入巅峰期。

这是网络上曾疯传的一张照片,彼时李佳琦刚进入主播行业,还挤在格子间里,但他的职业巅峰期即将到来

第四阶段是职业瓶颈,职业发展陷入停滞,碰到了天花板,包括职位、薪资、管理权限等等;

值得注意的是,李佳琦尽管处在行业头部,但他这两年的业绩增长率,已经低于行业平均水平了,可以说这是一种瓶颈。

第五阶段是职业倦怠,当瓶颈长时间无法突破,就会形成职业倦怠,引发一系列心理反应,李佳琦正处在这个阶段

即便你选对了喜欢的职业,也有很强的目标感,但你长时间无法发展,会感觉自己被限制、被打压,于是空虚、倦怠、无意义感袭上心头。

李佳琦仅用7年多的职业年龄,就实现了大多数人一辈子的成就,但同时他也走到职业倦怠的第五个阶段。

“哪李贵了”事件发生后,李佳琦的前员工爆料,李佳琦早已不参与选品和业务洽谈,甚至开播前还骂商品丑,不少关注李佳琦的粉丝也回忆道,“很少看到他笑了”。

这些迹象说明,李佳琦的职业瓶颈,已经存在较长时间了,造成较深的职业倦怠,终于在直播时情绪爆发。

第六阶段是职业转型

都说树挪死人挪活,不少人通过切换赛道,开启了职业的第二春,比如从互联网转到新能源,从传统制造跳槽先进制造。

但作为行业头部的李佳琦,他的职业包袱太重了,转型不仅非常困难,风险也极高。

尽管李佳琦及时道歉,但已经掉粉百万,他的事业可能就此走下坡路,但不管如何,李佳琦的职业生涯,已经足够精彩了。



李佳琦灵魂三问、暴露多少人的职业现状

再回到李佳琦的三个提问:“哪里贵了”“涨工资了没”“认真工作了吗”

如果认真回答这三个问题,不仅能感到不少行业的停滞困境,更是戳中广大普通人的职场现状。

“哪里贵了?”行业发展停滞,陷入“全网最低价”

在李佳琦的直播中,有一句我们认为说对了,“国货品牌真的很难”

品牌方想要牵手头部主播,需要压到“全网最低价”,并给对方巨额抽成,一场直播下来,基本是亏损的。

国货美妆花西子,一度靠李佳琦成为头部品牌,但最近两年,已经跌出第一梯队,花西子掉队的背后,是国货美妆行业的集体衰退,618美妆前20榜中,国货仅有6席。

再看李佳琦所处的直播电商行业,这是二八现象非常严重的行业,主播职业更甚,头部的1%几乎吊打剩下的99%,“成材率”不忍直视。

如果某一个行业,价值、资源、流量过度地向头部集中,不仅是红利期消逝的迹象,也预告了下行曲线的到来。

这么看来,很多过去火热的行业,如今也处在这样的尴尬位置。

而在一些新兴行业,由于竞争激烈,前期投入巨大,也有部分濒临淘汰,当比亚迪闪耀慕尼黑车展,宝能、爱驰等品牌却被爆欠薪。

更何况下行期的行业,包括房地产、传统制造业、汽油车、商超零售、传统媒体等等,产品技术没有突破,从业者也大量失业。



“工资涨了没?”躺平文化泛滥,机会擦肩而过

对于不少人而言,能保住职位就不错了,职位薪资奖金就别想了。

由此一来,躺平文化便流行开来,遍地黄金时,大家都是一哄而上,如今做多做少工资一样,那为何不摸鱼省事呢?

但是,有企业式微衰败,就有企业成长爆发,新的机会还是层出不穷的,可你要有能力接住它。

多少人在岗位上消极倦怠、摸鱼躺平,偶尔看到心动的岗位,发现自己已经无法胜任,于是继续空耗岁月,直到被辞退、被优化。

李佳琦做柜员的时候,线下门店已受电商冲击,如果他选择躺平摸鱼,不积累职业能力,即便遇到直播红利,他也不见得能抓住机会。



“努力了没?”越是困难时期,越需做好职业规划

当环境不稳定,有人“躺平摸鱼混日子”,有人“风浪越大鱼越贵”,这之间的差距,就在于有没有职业规划。

没有职业规划的人,每天都是浑浑噩噩,发现不了机会,更抓不住机会,任行业风起云涌,也只能随波逐流。

有职业规划的人,始终有清晰的职业定位,始终朝着职业目标不偏离,当公司、行业、政策发生变化,也能研判形势,识别机会,抓住机会。

李佳琦就是这样的人,他的职业定位就是“美妆销售”,当线下实体遭遇冲击,很多从业者不是失业,就是转行。

但他抓住了“BA网红化”的职业机会,从“美妆销售”的粗定位中,切入到“美妆电商卖货主播”的细定位,相关技能可以迁移,在更大的流量中发光发热。

只有“咬定青山不放松”的职业定位,才能抓住“无心插柳柳成荫”的职业机会。

职业规划就是指南针,哪怕你陷入迷雾中,职业规划也能带你走对人生道路!

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那么,大家为何选择向阳生涯?有位复训学员说道:“我们研究对比了市场上的多个培训品牌,只有向阳生涯的理论功底最扎实”

她认为,想要在这个行业做出价值,就必须跟着最资深的师傅学,就要跟着向阳生涯学。

案例卡片 | 李女士
年龄:28岁 本科 工龄4年 汽车零部件及配件制造 工程师
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MBTI职业性格测试入口>1STJ稻查员/检查者(内向、实感、思考、判断型)
个人职业困惑描述:
1、职业定位不清晰,不知道何去何从,职业目标不明确、也不知道如何做更好的行动规划;2、父母亲朋、就业压力大,相关工作经验不足;3、个人年龄、学历焦虑严重1、职业定位不清晰,不知道何去何从,职【了解详情】
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指导顾问:陆金美

上海市就业服务指导专家、9年职业规划咨询经验-职业规划师认证培训中心负责人

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洪向阳 国家职业标准的主要起草人
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