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离职格力10个月,“被群嘲”的王自如强势回归!二度创业瞄准AI赛道,直言“来钱快”

19610 阅读 来源:向阳生涯 关键词: 职业规划    2025年06月13日

近日,沉默许久的王自如发布视频,回顾自己毕业后的15年,站在不同节点上的心路历程,并宣布将以AI测评博主的身份重新创业,引发广泛关注。王自如称,离开格力电器时,是他人生最糟糕的时候。在很多人眼中,他是全网群嘲的笑话。

王自如发布视频

他表示,发布视频不是为了博得同情或者“洗白”,而是想告诉大家,每次站在抉择面前,他都曾认真思考和努力选择。

1、曾经历高光创业路,加入格力谋求转型

王自如出生于1988年,2010年,22岁的王自如开始做电子产品的测评视频。

2012年,王自如创办了Zealer,是国内第一家视频检测机构。

在创业期间,王自如与团队打磨出的测评流程,受到行业的一致认可,被手机厂商作为产品检测标准,还获得了雷军的投资。

2014年,王自如与罗永浩进行一场公开辩论,蜚声全网。

向阳生涯认为,与其说王自如是个网红,不如说是拥有网红属性的创业者。

在职业身份认同上,他先是创业者,然后再是网红,网红这个身份,也是更好地为了主业发展。

由于起步阶段没有名气,所有的测评产品,王自如都是自掏腰包购买,并为此背上20万元债务。

如果不是对测评事业的使命感,很少有人会愿意背上债务。

根据我们的【舒伯职业生涯发展规律】,在22岁的试行期,王自如已经有了明确的、长期的、稳定的职业定位,就是成为电子产品测评者。

舒伯职业生涯发展理论

经过10年的职业发展,王自如进入了职业生涯的“安定期”,但在33岁时,他突然加入格力。

我们认为,可能是其测评事业陷入了瓶颈,转型成了必要的选择。

王自如提到,早在2019年左右他陷入了困惑:“时代变了,不想看到70岁还拿着手机坐在镜头前的自己”,于是他开始寻找互联网的下半场的方向。

过去九年时间让他深刻意识到,取得的成功都来自于趋势的托举,因此便产生了从之前的消费互联网领域,转去热门的产业互联网领域,萌生了要进入核心企业、担任核心职务的想法。

2020年,加入格力电器的机会出现,王自如很快意识到这是不可错过的机遇。

因此,他从Zealer离职,转让自己名下股份,还了贷款,卖了车子和房子,同时留了一些钱给公司继续运转,随后踏上了新征程。

向阳生涯1对1职业规划咨询服务

(向阳生涯1对1职业规划咨询服务)

2、“老板变高管”换行又换职,转型风险大水土不服黯然离职

在一般的概念里,创业都能成功的人,如果回头打工做中高管,是相对简单轻松的。

作为创业者的王自如,曾经做到了测评行业的“独一份”,为什么这样的人才,在格力却“水土不服”黯然离职呢?

首先,王自如的转型,不是简单地“老板变高管”,而是换行又换职,这是转型风险较大的,创业时积累的经验能力,很难在新的领域转化出成绩;

向阳职业定位矩阵

其次,格力所在的电器行业,是很需要长期深耕的,很依赖经验人脉,做测评起家的王自如,并没有统筹某块业务的实际能力;

最后,王自如之前的职业定位是测评,并没有电器行业经验,作为空降兵,格力不会给他“从头学习”的机会,经过三年多的适应调整,他依然过得很“挣扎”,没有做出过硬业绩,离开就是注定的。

35岁的王自如,已经有不少白发,看上去身心俱疲,说明格力给他的职位,并不符合其职业定位,纵使百般用力,徒增压力焦虑。

另外,董明珠对王自如的选用,也存在不少遗憾。王自如在格力内部的职位一直在变,经历过手机、市场、渠道改革等业务,基本没有一个职位是呆满一年的,与其说这是“轮岗锻炼”,不如说是“硬给萝卜找坑”。

可见,即便是董明珠这样的企业家,也会在选用育留上犯错误,更何况大多数的企业。

组织成员态势图

在向阳生涯CCDM高级职业规划师认证培训课程上,洪向阳老师讲到,每个人对自己职业的不同态度和工作方式,如果领导层和人力资源团队,都能紧跟职业规划思想,让组织内人岗匹配、人尽其才,个人和企业的发展就能更上一层台阶。

职业规划师课程特色

(职业规划师课程特色)

3、二度创业再入新赛道,能否成功考验其耐心和定力

37岁的王自如自称走出“人生最糟糕时刻”,如今经过10个月沉淀规划二度创业,从职业定位三大系统来看,或许是符合他的职业定位。

向阳生涯职业规划模型

职业取向系统,王自如此次重回创业赛道已经计划许久,对创业者身份也有认同感;

商业价值系统,王自如积累了比较多的资源和经验,尤其是早期,他的Zealer有较好的标准化内容制作的能力、粉丝基础和行业资源,有助于其转型和二次创业;

职业机会系统,AI技术目前处在爆发期,AI内容创业属于轻资产模式,可以规避高风险投入。

经过十五年的起伏,王自如从曾经的测评圈“顶流”逐渐走到了科技行业边缘。此次再次回归公众视野,他比过去多了几分谦逊与坦诚,并直言选择AI赛道的原因是“确实来钱快,资源整合也快”。面对更为复杂的局面,王自如此次能否二度创业成功,考验的关键是他在职业规划上的耐心与定力。

10天谋定好前途 职业规划实操手册

(《10天谋定好前途 职业规划实操手册》)

4、职业问题普遍化,职业规划市场大

王自如的职业经历告诉我们,不管是创业还是打工,不管是基层还是中高管,都逃不过职业规律。

职业是有规律的,有规律就能预见,能预见就能规划,比如,企业管理者和员工的矛盾,源于双方都缺乏职业规划思维。

个人角度,不懂职业规划,没有定位、没有目标、没有认同,于是在岗位上浑浑噩噩。组织角度,不懂职业规划,选用育留一厢情愿、全凭感觉,招的人都不对,对的人留不住,造成企业成本不断流失。

☞我们建议,所有的职场个体,所有的组织企业,都值得学习职业规划,让人生发光发热,让组织基业长青。

——向阳生涯创始人洪向阳

从个人层面,做好职业规划>确定职业定位>设定职业目标>积累商业价值>抓住职业机会>实现发展晋升

对组织而言,将职业规划上升为“国策”,用职业规划指导选用育留,是企业得以长久发展的关键引擎。

当然,职业规划的意识,不是与生俱来的,是需要后天学习的。

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案例卡片 | 李女士
年龄:28岁 本科 工龄4年 汽车零部件及配件制造 工程师
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MBTI职业性格测试入口>1STJ稻查员/检查者(内向、实感、思考、判断型)
个人职业困惑描述:
1、职业定位不清晰,不知道何去何从,职业目标不明确、也不知道如何做更好的行动规划;2、父母亲朋、就业压力大,相关工作经验不足;3、个人年龄、学历焦虑严重1、职业定位不清晰,不知道何去何从,职【了解详情】
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指导顾问:陆金美

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